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保潔叔的故事

上傳時間:2018-12-25分類:情感微電影

影片創意

《保潔叔的真實故事》為百度的廣告,在短短的4分29秒里卻裝滿了溫暖與感動,它用細膩的鏡頭記錄了一個平凡的人追逐夢想的真實故事?;蛟S這只是大千世界的滄海一粟,或許這只是上蒼對那些生活在無聲國度里的人們的一次眷顧;或許這只是一次為愛而做出的勇敢嘗試,但因為有夢,因為有相伴,愛讓一切成為可能。

《保潔叔的真實故事》是百度的品牌傳播升級之路的重要一步,細膩的分鏡頭將平凡生活中平凡人追求夢想的故事表現得真實而富有感染力。不僅突顯了人與人之間的溫暖與感動,更將百度口號“平等地成就每個人”滲透到廣告片中。

保潔叔在之前的《中國夢想秀》的舞臺上已經大放異彩,他的成功也許是上蒼對無聲世界里的人的一次眷顧,更是努力實現夢想的人們的寫照。百度正是抓住了這一契機,基于“網絡紅人”的名人效應,從保潔叔的故事中挖掘與自身“搜索引擎”的產品特性和品牌形象相契合的切入點,適時推出了《保潔叔篇》。

同時,鑒于保潔叔展現的是杰克遜舞步,百度在推廣時機的選擇上,恰逢“杰克遜逝世兩周年”的紀念日(6月25日)。因此,百度將該網絡視頻的推廣點定位于“紀念”,打著“紀念杰克遜逝世兩周年”的招牌去講述一段感人至深的父女情,不僅吸引了廣大杰克遜粉絲的關注,還博得了眾多好評,自然形成網絡病毒視頻,傳播力更強。一時間,“保潔叔”成為百度廣告的代名詞,百度的品牌形象也深入人心。百度的品牌傳播可謂有了一個好的開始,不過品牌升級之路是一個長期的過程,百度只有在每個傳播策略和執行中都能傳達品牌的獨特魅力,才會發酵成令人回味無窮的醇酒。

獲獎情況

2012微電影金瞳獎最佳導演獎提名,成為百度品牌形象廣告中最成功的案例之一。

 

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